【財經論語】
今年以來，面對新冠肺炎疫情多點散發(fā)、極端高溫干旱、國際局勢推動化肥等農資產品漲價等一系列不利因素，各地積極主動作為，全國夏糧總產量2947.8億斤，比上年增加28.7億斤，為全年豐收奠定了堅實的基礎，讓全國農民又一次喜迎“中國農民豐收節(jié)”，各類農產品供給充裕，中國人的飯碗更加牢固地端在自己手中。
糧食安全是國家安全的基礎，農產品量足價穩(wěn)是穩(wěn)物價、保民生的堅實支撐。由于農產品價格彈性低，豐收之后往往會“谷賤傷農”。這是世界各國在發(fā)展農業(yè)中遇到的核心難題，關系著農民積極性及農業(yè)生產波動。因此，豐收之后更要讓農民“增收”。我國通過保護價收購等舉措，對農產品流通機制進行直接干預，保護了農民利益。但是，這些直接干預的辦法往往會導致農業(yè)供給側調整滯后，導致供需不匹配。為了進一步推進農業(yè)供給側結構性改革，引導農民根據(jù)市場需求合理安排生產，需要進一步增強價格信號的引導作用，構建更加高效的農業(yè)流通機制。為此，可以借助數(shù)字技術，以各類平臺為載體，降低交易的信息成本，提高農產品流通效率，實現(xiàn)“豐產增收”。
信息成本曾經制約著我國的農產品交易。原有鄉(xiāng)土中國的基本特征是熟人社會，一方面，鄉(xiāng)下人流動性低，信息閉塞；另一方面，農產品主要基于一定血緣、地緣的人際關系進行小范圍交易，市場規(guī)模小，價值低，傳導到生產過程，農產品的生產規(guī)模必然小。這種市場和生產特征，容易導致農產品交易量小。伴隨改革開放進程，一些農民沖出傳統(tǒng)血緣和地緣范圍，離土出村，變成掙取非農收入的“農民工”。但是，農產品進入現(xiàn)代市場經濟的征途卻困難重重，表現(xiàn)在市場交易成本居高不下，交易規(guī)模難以擴大，市場價值難以實現(xiàn)，農產品生產的專業(yè)化和規(guī)?；搽y以實現(xiàn)，農業(yè)經濟的生產和經營組織難以變革，農產品價值難以提高。
數(shù)字經濟打通了農產品供需雙方的“信息天塹”。近年來，農產品電商尤其是直播電商、內容電商等新模式、新業(yè)態(tài)蓬勃興起，擴寬了農產品的貿易范圍和客戶群體。在數(shù)字鄉(xiāng)村指數(shù)增長最快的100個縣里，有91個來自西部地區(qū)。以快手平臺為例，2022年前八個月，農產品帶貨數(shù)量最高的十個城市中，南寧、西安、成都三大西部城市帶貨快速增長。“直播+短視頻”模式快速提高了產品滲透率，南北方水果交易到了國內各個角落，打破了以往從中心城市向三四線城市產品擴散的模式，以信息流溝通了供給和需求。
打通“信息天塹”的關鍵在于，平臺經濟消除了傳統(tǒng)農村社會與城市社會的信息阻隔，便利了遠在天邊的潛在買者與實在賣者之間的直接交流，賣家將產品提供給消費者，大大節(jié)約了交易費用。平臺和直播也提高了交易的信任度，買家靠質量和誠信贏得客戶?？蛻粢?guī)模的擴大促進了產品和市場規(guī)模的擴大，形成了平臺交易的網絡效應。
數(shù)字經濟推動了新型農產品流通機制的構建。政府和企業(yè)搭建起信息基礎設施，農民配上一臺電腦，連接上網線，一樣樣“農產品”就可以跨越傳統(tǒng)鄉(xiāng)村范圍，遞到四面八方的買者手中，改變了傳統(tǒng)的流通機制。
為什么沉睡了幾千年的鄉(xiāng)土文化能被數(shù)字經濟撼動？第一，平臺擴大了產品流通半徑。傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村社會的優(yōu)質產品通過直播、網店等售賣形式走出傳統(tǒng)鄉(xiāng)村熟人社會，擴大了交易半徑、交易人群，從而形成有規(guī)模的交易。第二，數(shù)字經濟助力農業(yè)電商市場體系形成。平臺讓農民們可以先開店，后生產，先找買家，再做賣家，通過方寸屏幕，根根網線，連接起海量市場，繁榮鄉(xiāng)村電商生態(tài)。第三，信息聯(lián)通推動產業(yè)體系的生長。網絡將鄉(xiāng)村以外的需求信息通過網店輸入鄉(xiāng)村，農戶們可以在自家庭院或宅基地上辦廠，以信息化對接市場，以“鏈”式組織生產。第四，數(shù)字經濟推動形成規(guī)范的服務體系。伴隨網店和產業(yè)鏈的壯大，農產品電商服務體系不斷壯大，從而給鄉(xiāng)村提供會計財務、法律、注冊、知識產權保護、品牌商標辦理、企業(yè)體系認證等服務。
數(shù)字化平臺將市場的舞臺搭到了鄉(xiāng)村，通過低成本的新型流通機制，蓄勢待發(fā)的農民理性地對需求做出反應，需求創(chuàng)造生產，市場創(chuàng)造服務，通過鄉(xiāng)村振興保障農產品供給，讓“豐收節(jié)”更成為“增收節(jié)”。
（作者：劉守英，系中國人民大學經濟學院黨委書記、院長）
