農(nóng)文旅融合發(fā)展是推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興的強勁引擎。近年來，各地紛紛挖掘鄉(xiāng)村資源，打造富有鄉(xiāng)村特色的業(yè)態(tài)來帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)。然而，個別地方陷入了一味追求“網(wǎng)紅效應(yīng)”的陷阱，依靠拼湊堆疊一些浮于表面、缺乏內(nèi)涵的元素來生造“盆景拼盤”，最終只能于萬花叢中曇花一現(xiàn)便黯然淡出大眾視野。

如何讓鄉(xiāng)村游釋放持久動力，還需做一番“冷思考”。農(nóng)文旅之所以深受追捧，是因為民眾希望找尋和品味獨屬于農(nóng)村的景觀、情感和文化。一旦拋棄了這一最核心的鄉(xiāng)村肌理，也就放棄了其競爭優(yōu)勢與獨特魅力。因此只有將文旅融入“三農(nóng)”血脈，以農(nóng)業(yè)強起來、農(nóng)村美起來、農(nóng)民富起來為基礎(chǔ)，農(nóng)文旅融合才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

不求“爆款”求“長紅”，追求細(xì)水長流的可持續(xù)發(fā)展。跟風(fēng)打造同質(zhì)化、空心化的“網(wǎng)紅打卡地”固然能吸引一時的流量，卻難以形成持久的“留量”，熱度散去后難免人走茶涼。每個村都有獨到的韻味，文旅規(guī)劃不應(yīng)該千篇一律。要逆轉(zhuǎn)簡單“造景”的思維，不追求“短平快”立竿見影的成效，應(yīng)注重長期性和可持續(xù)性，立足本村實際情況，多維度超前謀劃、全方位縱深推進(jìn)。要夯實農(nóng)業(yè)根基，可推出農(nóng)耕體驗、采摘研學(xué)等項目，提升農(nóng)業(yè)附加值，反哺農(nóng)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”。要深挖資源稟賦，在加強生態(tài)環(huán)境治理保護(hù)力度、留住農(nóng)村的青山綠水的同時，合理打造恬靜優(yōu)美且與農(nóng)村生活和諧交融的景觀。要緊扣農(nóng)村底蘊，在傳承和發(fā)展傳統(tǒng)農(nóng)村文化、民俗技藝的同時，研發(fā)和開展特色體驗活動，讓鄉(xiāng)愁可知、可見、可感。

推動農(nóng)文旅發(fā)展，讓農(nóng)民從鄉(xiāng)村游發(fā)展中持續(xù)受益。發(fā)展農(nóng)文旅項目，要堅持村民主體地位，讓村民享受鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展紅利?？山⒋迕褡h事機制，向農(nóng)民公開項目規(guī)劃、建設(shè)和運營的全過程，讓農(nóng)民能夠?qū)崒嵲谠诘貐⑴c決策和監(jiān)督，避免低質(zhì)低效的項目損害村集體利益。創(chuàng)新利益聯(lián)結(jié)機制，引導(dǎo)農(nóng)民以資金、技術(shù)和勞務(wù)等多種形式入股，定期公示文旅產(chǎn)業(yè)收支情況并與農(nóng)民分紅，提高人均收入水平。農(nóng)民的積極性也會在項目的穩(wěn)定運作中被不斷激發(fā)，形成農(nóng)民主動干事、農(nóng)文旅持續(xù)發(fā)展的良性循環(huán)。（作者：成浩鵬）