為進一步深化短視頻惡意營銷問題治理，營造清朗網(wǎng)絡空間，中央網(wǎng)信辦自4月15日起，開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動。

不可否認，在當今數(shù)字化浪潮中，短視頻憑借強大的傳播力和感染力，以短小精悍、生動直觀的特點，迅速成為信息傳播的重要力量，改變著人們獲取信息和娛樂的方式。創(chuàng)作者們通過鏡頭捕捉生活中的點滴美好，用創(chuàng)意和才華展現(xiàn)多元的世界。無論是記錄平凡人的奮斗故事，還是傳播傳統(tǒng)文化的獨特魅力；無論是分享實用的生活技巧，還是探討深刻的社會話題，短視頻打破時間和空間的限制，以直觀生動的方式觸動觀眾的心靈，讓不同地域、不同背景的人們能夠跨越障礙，進行思想交流和文化碰撞，成為文化傳播、知識普及、社會交流的重要載體。

然而，隨著短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展，一些問題也逐漸浮出水面：部分短視頻為了追求流量和關注度，不惜制造低俗、虛假、暴力等不良內(nèi)容。從毫無營養(yǎng)的惡搞視頻、虛假夸張的營銷宣傳，到違背公序良俗的低俗表演、惡意炒作的爭議話題，這些不良內(nèi)容充斥網(wǎng)絡空間，既損害觀眾的身心健康，尤其是對青少年的價值觀塑造產(chǎn)生負面影響，還破壞網(wǎng)絡空間的公序良俗，阻礙短視頻行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

作為文化創(chuàng)新與價值傳播的前沿陣地，短視頻創(chuàng)作者必須秉持正確的價值觀，堅守創(chuàng)作底線，扛起社會責任，弘揚新風正氣。

短視頻雖短，但承載的責任重大。國家相關部門不斷加強對短視頻行業(yè)的監(jiān)管，出臺了一系列政策法規(guī)，規(guī)范短視頻創(chuàng)作和傳播行為。創(chuàng)作者們應積極響應，自覺遵守法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范，樹立正確的創(chuàng)作導向，深深扎根人民、熱情謳歌人民、始終服務人民，不斷滿足人民精神文化需求，以高質(zhì)量作品贏得觀眾的認可和尊重。

在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上，要以“真實”為基石，拒絕虛假和夸大。在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者要對所呈現(xiàn)的內(nèi)容進行深入調(diào)研和核實，確保信息的準確性和可靠性。對于涉及專業(yè)知識、歷史事件等內(nèi)容，要嚴謹對待，避免誤導觀眾。同時，要善于挖掘真實生活中的感人故事，用真實的情感打動觀眾，引發(fā)共鳴。

創(chuàng)作者應將短視頻作為傳播正能量的載體，讓積極向上的價值觀成為短視頻的主旋律。以敏銳的洞察力捕捉社會熱點中的正能量元素，用生動的鏡頭語言展現(xiàn)人性的光輝和社會的進步。在創(chuàng)作中融入社會主義核心價值觀，引導觀眾樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀。通過優(yōu)秀的短視頻作品，講好中國故事，匯聚起推動社會進步的強大力量，讓短視頻成為傳播時代精神、弘揚社會正氣的窗口。

只有堅守正道，秉持初心，才能創(chuàng)作出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，為網(wǎng)絡空間注入源源不斷的正能量，讓短視頻行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。